El contenido evergreen es fundamental en el marketing digital por su capacidad de mantenerse relevante a lo largo del tiempo, atrayendo visitas continuas sin importar su antigüedad.
Javiera González
El contenido evergreen (o atemporal) se ha posicionado como una pieza clave en la construcción de estrategias sostenibles de marketing. A través de su relevancia duradera, este tipo de contenido sigue atrayendo a audiencias y generando tráfico a largo plazo.
¿Qué es el contenido Evergreen?
El término “evergreen” proviene de los árboles de hoja perenne, que se diferencia de otros árboles porque mantienen su frondosidad durante todo el año. Aplicado al marketing digital, este tipo de contenido se refiere a temas que pertenecen útiles e interesantes a lo largo del tiempo, sin importar cuándo se acceda a ellos. Según Carlos Silva, “Por ejemplo, cuáles son las 5 mejores recetas chilenas para hacer una cazuela, eso es una nota evergreen, que no tiene fecha de producidad, es una nota que se puede revisar en cualquier fecha del año y siempre va a resultar”.
La principal característica del contenido evergreen es su capacidad para ser valioso después de su publicación inicial, permitiendo una vida útil prolongada y un tráfico continuado.
Los ejemplos de contenido evergreen incluyen guías, tutoriales, respuestas a preguntas frecuentes, consejos sobre temas constantes (como salud, educación o finanzas) y artículos de referencia.
Beneficios del contenido Evergreen:
A diferencia del contenido temporal que solo recibe visitas durante su auge, el contenido evergreen sigue atrayendo tráfico con el tiempo. Este tipo de contenido optimiza el SEO, mejorando la clasificación en motores de búsqueda a largo plazo.
Aunque es aconsejable revisar y actualizar el contenido evergreen ocasionalmente, no requiere los constantes ajustes que el contenido basado en tendencias necesita para mantenerse relevante. También, al responder a preguntas fundamentales y proporcionar información detallada, el contenido evergreen ayuda a establecer la autoridad de un sitio en un nicho específico. Los usuarios perciben estos artículos como fuentes confiables, lo que aumenta el compromiso y lealtad.
Crear contenido que sea útil durante años permite optimizar los recursos. Una inversión inicial en la creación de contenido evergreen puede resultar más efectiva a largo plazo que dedicar recursos a la producción constante de contenido fugaz.